出圈的哈尔滨，再度带火这两大品规

阿烟 • 2024年01月08日 08:34 • 香烟资讯

元旦期间，「北国冰城」哈尔滨凭借冰雪游等话题「火出圈」。数据显示，元旦三天假期国内跨年旅游订单量同比增长168%，哈尔滨旅游订单量同比增长158%。来哈尔滨旅游的游客超过6成，从北京、广州、深圳、厦门、南京、杭州、成都、重庆等城市飞往哈尔滨的航班客座率超过90%。

哈尔滨这波出圈，必然也会让本地烟草品牌龙烟、老巴夺有所受益，小则提升销量，大则拓展市场。

旅游的下一站，是城市体验

2023年淄博出圈的流程是：游客涌入-互联网爆发-游客二次进入-游客完成成主要目标——吃完烧烤后的空余时间，对淄博的文化底蕴、其他游乐设施，以及周边城市进行探索。

哈尔滨虽然早已名声在外，但这一波的火爆节奏与淄博大体一致，以一个主要的城市特点——冰雪游招徕游客。但哈尔滨远离内地，游客劳心费力前往一趟，必将在冰雪游之后，再去参观、了解其它地方。

届时，这座北国冰城的文化魅力、美食魅力、历史魅力、自然风光将一并大方展示。

当然，还有烟草的魅力。

黑龙江的烟草底蕴

在烟草行业「关停并转」的政策和市场作用下，黑龙江成为少数有多家卷烟品牌的省份。

现有卷烟品规龙烟（红松香）、龙烟（冰雪）、龙烟（北国风光）、龙烟（呈祥）、哈尔滨(龙烟金安)、哈尔滨(龙烟万福)、龙烟(老巴夺传琦)、哈尔滨(老巴夺红中支)、哈尔滨(老巴夺)等。

这些品规命名大致分为两派：

一派来自自然风光，如龙烟（北国风光）、龙烟（冰雪）。这两款烟也契合了本次黑龙江出圈的主要缘由——冰雪旅游资源。相信游客在与冰雪共舞后，会把这两款烟作为手信，留作纪念、打卡拍照、礼赠他人。

另一派来自历史底蕴，黑龙江历史底蕴深厚，老巴夺品牌就是历史的真实写照。多年之前，「老巴夺」曾以良好的品吸体验、高性价比的价格广泛出圈，后来「老巴夺红中支」再度引发消费市场的关注。在理性消费、品质消费的当下，相信这款烟的市场美誉度会再度提升。

面对泼天流量，地产烟如何再上层楼

春节与元旦临近，因此小编推测，黑龙江这波冰雪游热潮可以持续到春节长假。在流量越来越稀缺、消费者注意力越来越难集聚的当下，这泼天的流量对龙烟品牌和哈尔滨品牌都是乘势而上的良机。

一方面，继续加大终端店的推广力度。将「冰雪」和「北国风光」两款、「万福/金安」两款，作为地道的地域名片、伴手礼进行推广，拓展使用场景。

在陈列上，可将卷烟与冰雪旅游资源相结合，以冰雪为主题进行陈列。

要重点利用好景区周边的终端店，如冰雪大世界、索菲亚教堂、哈尔滨火车站、中央大街等，必要时可对烟酒店进行特定主题的装潢与展示，使其与景点能更好地融为一体，并为游客提供打卡、休息等小服务，赢得良好口碑。

另一方面，与有卷烟销售许可证的酒店、饭店合作，将重点品规摆放在显眼位置，全力推广。

此外，工业企业可加快研发周边产品，比如冰雪造型的打火机、钥匙扣等。毕竟在哈尔滨，连肯德基都开始推出城市限定产品，如带有雪人的杯盖、冰雪老爷爷挂架和钥匙等。

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