破天荒！中国有外国烟卖吗“一败涂地”

小抖 • 2024年07月15日 22:09 • 香烟资讯

破天荒！中国有外国烟卖吗“一败涂地”

破天荒！中国有外国烟卖吗“一败涂地”

近日，中国烟草行业发生了破天荒的转变。长期以来占据垄断地位的中国烟草总公司，首次向外国烟草公司敞开了大门。然而，这一举措却出师不利，“一败涂地”。

政策背景

近些年来，随着中国加入世界贸易组织（WTO）以及中美贸易争端的影响，中国政府逐步放开了烟草行业。2019年，国家烟草专卖局发布《关于进一步放开卷烟零售市场监督管理工作的通知》，允许外资卷烟企业在中国境内设立零售门店。

破天荒！中国有外国烟卖吗“一败涂地”

外国烟草公司的进入

这一政策引起了国际烟草巨头的注意。菲利普莫里斯、日本烟草等公司纷纷在中国建立子公司，寻求进入中国庞大的烟草市场。这些公司带着先进的技术和品牌优势，希望分一杯羹。

艰难的市场环境

然而，外国烟草公司在中国的发展并不顺利。中国烟草总公司拥有强大的市场份额和品牌忠诚度。消费者习惯了国产香烟的口味和价格，对外国香烟并不感冒。

此外，中国政府对外国香烟征收高额关税，抬高了其销售价格。再加上中国本土烟草企业的竞争，外国烟草公司在价格上难以与国产香烟抗衡。

营销策略失败

外国烟草公司在营销策略上也出了问题。他们沿用了自己在海外市场的成功经验，但没有考虑中国市场独特的文化和消费习惯。例如，菲利普莫里斯推出的IQOS电子烟，在中国遇到了冷淡的反应。

消费者排斥

更重要的是，中国消费者对外国香烟存在偏见。他们认为外国香烟贵、口味差，而且不利于健康。这种排斥心理导致外国香烟在中国市场难以获得认可。

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巨额亏损

在这种重重困难下，外国烟草公司在中国市场遭遇了惨败。菲利普莫里斯在华子公司亏损高达数十亿元人民币。日本烟草也陷入了亏损的泥潭。

政策调整

面对外国烟草公司的困境，中国政府开始调整政策。2021年，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范电子烟管理的通告》，禁止外国烟草公司在中国销售电子烟。这一政策进一步打击了外国烟草公司的发展。

转型求生

如今，外国烟草公司在中国市场不得不寻求转型求生。它们开始投资研发新产品，如加热不燃烧卷烟。同时，它们也积极与中国本土烟草企业合作，通过代工生产等方式曲线进入中国市场。

中国向外国烟草公司开放市场，本意是为了促进竞争、提升行业活力。然而，由于文化差异、市场环境和政策限制，外国烟草公司在中国市场“一败涂地”。这不仅给这些公司带来了巨额亏损，也给中国烟草行业敲响了警钟。

在全球化的大背景下，开放竞争是不可避免的趋势。但任何开放都必须建立在对国内市场和消费者的充分了解之上。只有这样，才能避免“引狼入室”的尴尬局面。

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