破天荒！中国出口越南的香烟“好梦难成”

小抖 • 2024年06月06日 07:22 • 香烟资讯

破天荒！中国出口越南的香烟“好梦难成”

破天荒！中国出口越南的香烟“好梦难成”

近年来，中国香烟出口市场风云变幻，而越南市场更是成为兵家必争之地。然而，近日，来自中国的香烟品牌“好梦”却在越南遭遇滑铁卢。

中国香烟的越南热潮

随着越南经济的快速发展，香烟消费逐年攀升。越南自身的香烟生产难以满足庞大的市场需求，这为中国香烟出口打开了大门。中国香烟凭借其较高的性价比和多样化的口味，迅速占领了越南市场。

“好梦”的越南梦

“好梦”香烟是近日在国内市场上颇受欢迎的品牌。其生产商“云梦烟草”志在越南市场分一杯羹。2023年，云梦烟草大举进军越南，希望将“好梦”打造为在越的明星品牌。

破天荒！中国出口越南的香烟“好梦难成”

无疾而终的越南梦

然而，“好梦”的越南梦却无疾而终。自登陆越南市场以来，其销售额始终不尽如人意。根据越南海关数据，2023年上半年，“好梦”在越南的市场份额仅为0.12%，远低于预期。

原因探析

“好梦”在越南遭遇滑铁卢的原因，主要有以下几点：

* 品牌知名度低：“好梦”在越南市场知名度较低，消费者对其产品并不熟悉。

* 口味不适应：“好梦”香烟口味偏淡，与越南消费者偏好的浓郁口味存在差异。

* 价格劣势：“好梦”香烟售价较高，与越南本土品牌和其它进口品牌相比，缺乏价格优势。

* 本地竞争激烈：越南本土香烟巨头Vinataba占据了大部分市场份额，外来品牌很难突破其市场垄断。

* 行业政策影响：越南政府近年来加强了对香烟行业的监管，包括提高进口关税和限制广告投放，这进一步提高了外来香烟的进入门槛。

越南香烟市场的挑战

“好梦”的失败并非个例。近年来，中国香烟在越南市场的竞争日益激烈。越南本土品牌不断壮大，国际烟草巨头也在加快布局。此外，越南政府对香烟行业的监管也在不断加强。因此，中国香烟出口越南市场面临着严峻的挑战。

“好梦”在越南市场的失败，给中国香烟出口企业敲响了警钟。中国香烟想要在越南市场取得成功，必须做好充分的市场调研，了解消费者需求，提升产品竞争力，并制定符合当地政策的市场策略。

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