“十载寒窗”抵不过“辣眼”烟盒？Marlboro新包装引争议！
近日，Marlboro（万宝路）新版烟盒设计引发了不小的争议。不少老烟民直呼“难以下咽”，认为其设计审美“简直是灾难”，甚至调侃“十年寒窗苦读，只为躲开这辣眼睛的烟盒！” 这场关于烟盒颜值的讨论，迅速在社交媒体上蔓延开来，成为近期热门话题。
“真的，第一次看到新烟盒，我以为拿错了！”化名李先生，一位有着超过15年烟龄的Marlboro忠实用户，向记者抱怨道。他表示，自己一直钟爱Marlboro经典的设计，简洁大气，辨识度高。而新版烟盒颜色搭配怪异，图案也让人摸不着头脑，完全失去了原有的格调。“以前拿出来抽，觉得挺有面儿，现在恨不得藏起来，太丑了！”
另一位烟民化名王女士，则从设计的角度表达了自己的看法。她认为，新版烟盒设计缺乏美感，过于强调警示作用，却忽略了消费者的感受。“我知道吸烟有害健康，不用天天提醒我！而且这种丑陋的设计，反而让人产生逆反心理。”
事实上，烟盒包装的变化并非Marlboro首创。近些年来，为了降低吸烟率，许多国家和地区都采取了类似的措施，通过在烟盒上印制令人触目惊心的图片，或者采用统一的素色包装，来达到警示作用。但是，这种“丑化”烟盒的做法，也一直备受争议。
有心理学家化名张教授认为，这种简单粗暴的“丑化”方式，效果可能适得其反。他解释说，长期暴露在负面信息下，人们会产生麻木感，甚至为了寻求心理平衡，反而会增加吸烟的频率。“更有效的方式，应该是通过积极的宣传教育，提高公众对吸烟危害的认知，引导他们主动戒烟。”
除了对颜值的吐槽，一些消费者也对新版烟盒的材质提出了质疑。化名赵先生表示，新烟盒的纸质感觉更加粗糙，容易变形，而且味道也有些奇怪。“以前的烟盒，拿在手里很有质感，现在感觉像廉价货。”
面对消费者的质疑，Marlboro官方尚未做出正式回应。但是，这场关于烟盒颜值的讨论，无疑给他们敲响了警钟。在追求警示效果的同时，如何兼顾消费者的审美需求，或许是他们需要认真思考的问题。
有营销专家化名孙女士指出，品牌形象对于消费者来说至关重要。一个成功的品牌，不仅要有过硬的产品质量，还要有符合目标群体审美的设计。“Marlboro作为一个历史悠久的品牌，其经典的设计已经深入人心。贸然改变，可能会失去一部分忠实用户。”
“吸烟有害健康”这句警示语，相信大家都耳熟能详。但是，如何让消费者真正意识到吸烟的危害，并主动选择戒烟，需要更多的智慧和耐心。“一刀切”式的“丑化”烟盒，或许只能起到一时的震慑作用，但无法从根本上解决问题。
与其在烟盒上“动刀子”，不如将更多的资源投入到戒烟宣传和帮助中，为那些想要戒烟的人提供更多的支持。这不仅是对消费者负责，也是对社会负责。
总之，Marlboro新版烟盒引发的争议，不仅仅是一场关于颜值的讨论，更引发了我们对于控烟方式的思考。如何平衡警示作用与消费者感受，如何通过更有效的方式来降低吸烟率，这些都是值得我们深入探讨的问题。
【来源：上海日报】
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