“如胶似漆”背后的烟草寻踪：Raison香烟在上海的“破天荒”之旅
近日，关于Raison香烟在上海的销售情况，坊间流传着一个颇具玩味的说法——“破天荒！如胶似漆”。 这八个字，既是对Raison香烟在上海市场难觅踪影的无奈调侃，也暗示着它在部分烟民心中难以割舍的喜爱。 那么，这款被称为“韩国国民香烟”的Raison，在上海的境遇究竟如何？ 它的“破天荒”又体现在哪里？ “如胶似漆”的情感又因何而生？
寻觅Raison：一次近乎“考古”的探险
在上海，想要购买Raison香烟，确实需要花费一番功夫。 不同于随处可见的中华、玉溪等国内品牌，Raison的身影显得格外神秘。 笔者走访了市区多家大型超市、便利店以及烟草专卖店，得到的答案几乎一致： “没听说过”、“没有卖的”、“很久没见过了”。
一位在南京路步行街经营烟酒店的张化名老板坦言：“近些年来，几乎没怎么见过Raison了。 偶尔会有客人来问，但进货渠道一直不太稳定。 以前生意好的时候，还能零星进一些，现在基本断货了。”
这种“可遇不可求”的状态，让寻找Raison的过程，仿佛一次小型“考古”探险。 你需要在朋友圈里广发英雄帖，询问是否有朋友恰巧知道哪里有货； 你需要在各个烟草论坛、贴吧里潜水，寻找可能存在的“线索”； 甚至，你还需要具备一定的“人脉资源”，才能通过一些特殊渠道，一睹Raison的“芳容”。
“破天荒”背后的市场逻辑
Raison香烟在上海的“破天荒”境遇，并非偶然。 它与国内烟草市场的特殊性密切相关。 国内烟草销售实行专卖制度，进口香烟的销售渠道受到严格限制。 想要大规模进入国内市场，需要经过一系列复杂的审批流程，并且要面临激烈的市场竞争。
一位在烟草行业从业多年的李化名先生解释说：“Raison虽然在韩国很受欢迎，但在中国市场的知名度和认可度相对较低。 加上进口香烟的税收较高，导致其价格竞争力不足。 因此，很多商家不愿意冒险大量进货。”
此外，国内消费者对香烟口味的偏好也存在差异。 Raison的口味相对清淡，可能不太符合一些国内烟民的口味。 这些因素共同作用，导致Raison在上海市场难以打开局面，最终形成了“破天荒”的销售现状。
“如胶似漆”的情感寄托
尽管Raison在上海的销售情况不尽如人意，但依然有一批忠实的拥趸，对它抱有“如胶似漆”的情感。 这部分烟民，大多是曾经在韩国留学、工作或生活过的群体。 他们对Raison的味道有着特殊的记忆和情感。
一位名叫王化名的留学生回忆说：“在韩国留学的那几年，Raison几乎成了我的‘标配’。 每次心情不好或者压力大的时候，都会抽一根Raison。 它的味道很特别，带着淡淡的薄荷香，能让人感到放松和舒适。”
对于他们来说，Raison不仅仅是一种香烟，更是一种情感的寄托，一种对过去美好时光的怀念。 即使回国多年，他们依然对Raison的味道念念不忘，不惜花费时间和精力，四处寻觅。
：小众需求，大市场
Raison香烟在上海的“破天荒”之旅，或许只是中国烟草市场的一个缩影。 它折射出小众需求与大市场之间的矛盾，也反映出消费者对个性化、多样化产品的渴望。
尽管Raison的市场份额有限，但它所代表的这种小众需求，却不容忽视。 在消费升级的大背景下，消费者对产品的品质、品味和情感价值提出了更高的要求。 如何满足这些个性化、多样化的需求，将是烟草行业未来发展的重要方向。
也许在不久的将来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多元化，Raison香烟也能在上海找到属于自己的一片天地，不再是那个“破天荒”的存在。 而那份“如胶似漆”的情感，也将得到更好的安放。
【来源：新浪网】
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