在全球电子烟政策趋严下，市场调研凸显其重要性

阿烟 • 2024年04月19日 07:35 • 香烟资讯

在全球电子烟政策日趋严格的背景下，市场调研的重要性日益凸显。政策的变化对电子烟行业产生了深远的影响，不仅影响企业的生产和销售，也影响着消费者的购买和使用行为。因此，通过市场调研，企业可以更好地了解政策变化对市场的具体影响，以及消费者的需求和偏好，从而制定出更加合理的市场策略。

具体来说，市场调研可以帮助企业了解以下几个方面：

首先，政策变化对电子烟市场规模和竞争格局的影响。例如，一些国家可能禁止或限制电子烟的销售和对产品形态的限定，这将直接减少或改变市场需求，影响企业的销售额和市场份额。通过市场调研，企业可以及时了解这些变化，并调整市场策略，以应对潜在的市场风险。

当下情况，对很多电子烟企业经营的选择主要应该有两种：一是合企业自身产品形态和运营能力，主动选择政策相对宽松适合自己的市场并复制曾经成功案例的做法；二是选择相对较好的市场但需要适应新规则去运营，这就需要做好市场调研，尤其是关于消费者的调研。

所以说，消费者的购买和使用行为也是市场调研的重要内容。政策的变化不仅影响了电子烟行业的整体发展，也直接影响了消费者的购买决策过程。因此，深入了解消费者的购买行为、需求和偏好，对于企业制定和调整市场策略、优化产品和服务、提高市场竞争力具有至关重要的作用。

首先，消费者购买行为调研有助于企业更好地把握市场趋势。在全球电子烟政策收紧的大环境下，消费者的购买决策可能会受到诸多因素的影响，比如对电子烟安全性的担忧、对价格的敏感度、对品牌忠诚度的变化等。通过调研，企业可以及时了解这些变化，从而调整市场策略，满足消费者的新需求。

其次，消费者购买行为调研有助于企业优化产品和服务。通过了解消费者在购买电子烟时关注的重点、对产品的期望和反馈，企业可以针对性地改进产品设计、提升产品质量、完善服务体验，从而增强消费者的满意度和忠诚度。

最后，消费者购买行为调研还有助于企业制定更精准的营销策略。了解消费者的购买渠道、购买时机、购买频率等信息，可以帮助企业制定更有效的市场推广计划，提高营销效果。

此外，市场调研还可以帮助企业了解竞争对手的情况。在政策变化的背景下，竞争对手可能会采取不同的市场策略来应对挑战和机遇。通过市场调研，企业可以了解竞争对手的产品、价格、营销等方面的信息，从而制定出更加有效的竞争策略。

CVIC正在英国开展的“vape action”活动，正是在这样背景下推出的一项针对英国全境电子烟批发市场和下沉二级市场终端的调研活动。CVIC用地推方式行走全英12座城市，拜访渠道商、经销商、终端门店，在英国发布一次性禁令之后全面调研全英市场真实数据，采集终端看法，推荐新政策下中国产品，促进提升中国品牌在二级市场的上柜率。

总的来说，全球电子烟政策趋严的背景下，CVIC此次英国市场调研活动意义深远，只有通过深入了解市场变化和消费者需求，才能在诸多不确定因素中找到破局之道，以便更好地应对市场挑战和机遇。

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