重点通报！玉溪108为什么停产“避实击虚”

小咖 • 2024年07月19日 17:17 • 香烟资讯

玉溪108停产：“避实击虚”的代价

引子

近日，曾风靡一时的玉溪108香烟宣布停产，这引发了业界广泛关注。玉溪108作为云南中烟旗下的明星品牌，为何会在市场竞争激烈的今天选择停产？其中缘由，耐人寻味。

“避实击虚”的战略迷失

玉溪108停产的直接导火索，是其销量持续下滑。近些年来，随着消费升级和健康意识增强，低端香烟市场份额不断萎缩，玉溪108作为一款以低价走量的产品，首当其冲受到冲击。然而，玉溪108的管理层却始终依赖“避实击虚”的策略，不愿在中高端市场发力。

所谓“避实击虚”，是指在市场竞争中，不正面迎击强敌，而是避开其优势，攻击其弱点。玉溪108一直专注于低端市场，认为高端市场门槛高、竞争激烈，不是其所能涉足的领域。这种思维，狭隘而保守，最终导致了玉溪108的持续衰落。

错失转型良机

重点通报！玉溪108为什么停产“避实击虚”

面对日益激烈的市场竞争，其他烟草企业纷纷转型升级，推出中高端产品以提升利润空间。而玉溪108却固步自封，错失了转型发展的良机。随着中高端市场份额不断扩大，玉溪108的市场份额一再被蚕食，最终走向了停产的命运。

忽视品牌价值

除了战略迷失，玉溪108停产的另一个重要原因是其忽视品牌价值。玉溪108作为云南中烟旗下的老牌产品，曾经拥有良好的品牌知名度和美誉度。然而，玉溪108在长期发展过程中，却未能很好地维护品牌形象，导致其品牌价值不断贬值。

近年来，玉溪108不断推出低价促销活动，拉低了品牌定位，削弱了消费者对品牌的信任。此外，玉溪108缺乏有效的品牌推广和营销，使得其品牌影响力日渐衰弱。品牌价值的流失，最终成为压垮玉溪108的最后一根稻草。

重点通报！玉溪108为什么停产“避实击虚”

市场教训

玉溪108的停产事件，给烟草行业和所有企业敲响了警钟。在瞬息万变的市场环境下，“避实击虚”的策略是不可取的，企业必须正视竞争，敢于挑战，主动求变，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。忽视品牌价值，更是企业发展的致命伤，品牌建设是一项长期的战略性工作，企业必须高度重视，持续投入，才能建立起坚固的品牌护城河。

玉溪108的停产，是一个令人惋惜的案例。玉溪108曾经辉煌一时，但“避实击虚”的战略迷失和忽视品牌价值，最终导致了其走向没落。玉溪108的教训，值得所有企业引以为戒，只有敢于正视挑战，主动转型，重视品牌建设，才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

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